直播电商行业法律风险分析报告-浙江金驰律师事务所常法企服

在《电子商务法》实施近两年后，直播带货这一新型业态开始被社会广泛关注。特别是受到了 2020 年新冠疫情的影响，直播带货的普及率更是被进一步提高，直播电商、在线教育、在线医疗、在线娱乐等众多内容被搬上直播荧幕，社会资本也开始不断集中，商业爆发期的态势开始被予以呈现。但与此同时，流量造假、直播售假、不正当竞争、商标侵权等行业乱象开始被逐渐扩大，新一轮的大洗牌即将开启。面对这一情形，如果各方仍不再加以规制，也不注重合规架构的搭建，最后面对的只可能是无休止的争端以及诉讼，甚至危及企业生命！因此，基于互联网侵权行为的便利性、举证难、损失预估难等特点，结合电商行业特色及司法实践，我们认为无论是电商平台、带货主播团队还是商家、MCN 机构，乃至消费者都应该开始关注“直播带货的法律风险和防控”的相关问题。因此，我们一直希望能够有机会对电商合规实务经验进行总结和提炼，这也是此分析报告的目的。基于此，我们总结并梳理了直播带货中各方的法律关系，在此基础上进一步盘点了现存的八大法律风险，供大家一起学习和交流。

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